#035 - O jeito Pentagram

O que podemos aprender com o estúdio de design mais consistente do mundo?

Pentagram é um dos maiores e mais relevantes estúdios independentes de design do mundo. A empresa foi criada em Londres, em 1972, por artistas e designers que queriam se unir para criar projetos de qualidade, onde os sócios tivessem a mesma opinião e colaboração. 

A empresa é reconhecida pelo modelo de sociedade único e já fez projetos relevantes para várias marcas. Paula Scher, Designer Gráfica e especialista em tipografia, que também tem um documentário a Netflix, foi a primeira mulher a se juntar ao estúdio em 1991. Paula é reconhecida por trabalhos super relevantes para o teatro de Nova York, Citibank, Tiffany & Co e Shake Shack. 

Marina Willer é a primeira mulher brasileira a fazer parte da sociedade da empresa. Atualmente, o estúdio conta com 21 sócios espalhados por diferentes cidades, como Nova York, Londres, Austin e Berlim. 

O modelo de sociedade é bem focado em criar um trabalho artesanal, colaborativo e multidisciplinar, onde diferentes áreas do design trabalham juntas sem hierarquias, o que poderia prejudicar a relação entre quem dirige e quem executa.

Depois de 5 décadas, é interessante tentar entender por que o modelo deu certo e ainda é relevante para o mercado. Com base nisso, procurei listar 5 princípios que, para mim, mantêm a empresa tão singular mesmo após tanto tempo de existência.

Sociedade coletiva

Empresas têm muitas divisões e às vezes há uma distância entre quem dirige e quem executa. O que cria um grande vão entre a expectativa e a realidade.

Na Pentagram, os projetos sempre ocorrem de forma colaborativa e coletiva. Não há hierarquia. Todos pensam e fazem design sem se preocupar com título ou política. O intuito é resolver o problema de uma maneira única e adaptada a cada história. A relação com o cliente é muito próxima e há muita confiança no processo.

Os sócios são responsáveis pelos clientes e conduzem projetos em conjunto com os times e outros sócios, quando necessário. A empresa acredita que grandes projetos são feitos quando todos são ouvidos e respeitados. Cada escritório é pensado para as pessoas conversarem em diversos momentos de interação.  

Curiosidade

É preciso ter muito repertório para construir marcas relevantes e de impacto. O repertório é criado quando há muita curiosidade. Além de terem uma perspectiva multidisciplinar, as pessoas gostam do que fazem e são curiosas natas.

Para ser um bom designer, você precisa estar sedento por informação, de vida, diz Marina Willer. Para ela, é quase impossível se desconectar. É importante ter contato com o cinema, a leitura, a pintura e a arte. Ela recomenda que sejamos criativos com o tempo disponível além do trabalho. O trabalho não acaba quando você sai do escritório. 

No episódio da Netflix, Paula Scher mostra um projeto que está desenvolvendo em casa. O trabalho demonstra sua paixão pela tipografia. 

Design e estratégia entrelaçados

Cada símbolo tem um significado forte que diz o que a marca quer transmitir. Na Pentagram, tudo está acontecendo ao mesmo tempo. Não é aquela história de pensar em uma estratégia e depois colocar em prática. A paixão pelo design é natural e as soluções surgem quando a informação entra na cabeça das pessoas. A criatividade e a informação contribuem para o ponto de vista.  

A personalidade de uma marca não é criada de forma isolada. Tudo importa para dar significado. Todos os elementos gráficos e verbais existem para criar a personalidade de uma marca.

Design único e memorável

É difícil listar a quantidade de marcas e projetos de identidade que a Pentagram fez ao longo de 5 décadas. Só no Brasil, a empresa foi responsável pelo redesign de logos do Nubank e Itaú, mais recentemente. 

A empresa também é responsável pela identidade visual do Slack, ferramenta de comunicação que usamos nas empresas. Sem falar na identidade do Waze, a plataforma de transporte que usamos para nos locomover. 

Poderia aqui citar diversas marcas e projetos únicos e memoráveis feitos pela empresa. Mas é a colaboração e o conhecimento individual que tornam os trabalhos mais fortes.  

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